Eriggyé' má' ember bakke', nem vagy te kreatív ügynökség! - mondja az utasbarátságáról és a nagyközönség irányába mutatott mértéktelen nyitottságáról híres BKV most, hogy kiírta szlogenpályázatát.
Röviden: a max négyszavas okosságot, ami híven fejezi ki a cég profilját, dinamizmusát, udvariasságát, közvetlen barátságosságát (és amit nettó félmillával honorálnak majd), kizárólag kreatív ügynökségek nyújthatják be, az utca emberének coki! Mert hogy: "...amikor először írtak ki hasonló szlogenpályázatot – nem tettek erre vonatkozó kitételt, s rengeteg használhatatlan megoldás érkezett". Na ja, jött kockás papíron, hogy "Utazzon a BKV-val/vel!", és ettől a bírálók olyan ideget kaptak, hogy el is határozták üstöllést, eztán csak az próbálkozhat, akinek papírja van az okosságról!
Valamennyire persze érti az ember a dolgot, mert hát van profizmus, rutin, de!
Lássuk be, egy használható szlogent összeeszkábálni azért mégsem olyan, mint egy völgyhídat megtervezni, egy lelkes amatőr is belenyúlhat a tutiba, tudunk páran magyarul a kreatív ügynökségek falain kívül is. Na és ha nem! Akkor mi van? Valakinek át kell rágnia magát azon az ezer-kétezer borítékon, ami bejött, és ki kell válogatnia belőle húsz használhatót, amit majd letesz a tényleg fontos megmondók asztalára? Ez lenne az a hatalmas áldozat, amit egy közszolgáltató, állítólag a "sokszínűségre" meg a "közvetlen, de udvarias hangvételre" és "pozitív asszociációkra" törő nagyvállalat (amely egyébként az adófizetők tízmilliárdjait tapsolja el évről-évre) ne tudna meghozni?!
Én azt gondolom, hogy a BKV ezzel a kiírással egyben meg is tette az első lépést a leendő szlogenje által mutatottal ellentétes irányba. Mindenesetre, mint magánember nem gondolkodom rajta, hogyan kívánjak nekik ehhez jó utat. Spekuláljon rajta egy kreatív úgynökség!
Lesz dolga.